Ranking De Marcas 2011.
Como cada año una vez vistas todas las colecciones de las distintas marcas del sector toca mojarse un poco y contaros con lo que visto que marcas pegaran más fuerte este año en el plano tecnológico, que en ventas es otra cosa. Es este un año marcado por la cierta recuperación económica en algunas potencias económicas, en España no claro está, con lo que por un lado se nota en el crecimiento de las colecciones buscando tapar todos los nichos posibles y por el otro un gran aumento de productos de un segundo orden de necesidad que si bien no aportan mucho a corto plazo van marcando pautas de actuación. Señoras y señores este es el ranking de la élite de las colecciones de zapatillas de atletismo:
1º New Balance. Puntuación: 9.75 Puntos.
Muchos años se ha pasado acechando y merodeando las medallas de este ranking hasta que este año ha decidido meter la directa con todo un derroche de colección tanto por número como por calidad. Su éxito se apuntala en el liderazgo de su 1080 como neutra de altos vuelos y los siempre primeros puestos de modelos como la 1260,860,880,940 y un largo etc. que hacen que lo básico quede más que blindado. A todo esto se vienen a sumar zapatillas de nueva hornada que muy bien situadas como la 1770 demuestran todo el arsenal tecnológico que posee la marca pero sin demasiadas estridencias. En su haber siempre estaban las zapatillas mixtas y ligeras pero con el lanzamiento de la línea speed este problema no solo está superado sino que New Balance marca la pauta junto a Adidas. Solamente el sector de las ultrarrápidas parece desolado pero lógicamente al ser para un público tan minoritario no le resta apenas nada a la marca. En Trail se defiende con buena nota con una buena retahíla de modelos como siempre será cuestión de promoción que lleguen a los pies de los atletas y estos acaben por convencerse que no todo lo bueno sale en las revistas. Las zapatillas de clavos siguen siendo asignatura pendiente.
2º Brooks. Puntuación: 9 Puntos.
Repiten esquema porque les va bien. Cambiar poco a poco pero siempre con acierto es la filosofía de la marca norteamericana que vuelve a apuntalar sus éxitos en nombres como la Trance (líder de las pronadoras), las Adrenaline (líder de pronadoras de alta gama), Dyad (líder en amortiguación estable), Beast (líder en control de movimiento) y Cascadia (líder en trail). Con este repoker de ases aun es mucho lo que aportan nombres tan consagrados como la Glycerin, Ghost, defyance, Summon o Launch. En competición y clavos aunque poca cantidad se salva bien con grandes referencias como la Racer St, Racer o Wire y Sprint en clavos. No es una colección amplia aunque si que recoge todo lo básico e imprescindible que pueda necesitar un corredor. Aunque pueda parecer una critica el hecho de hacer las cosas distintas, como NB, les está llevando al liderazgo.
3º SAUCONY. PUNTUACIÓN: 8.25
La marca se encuentra por un lado recogiendo los frutos de una frenética actividad en los últimos años y por el otro sembrando y apostando fuerte en un sector, el minimalismo, que si bien aunque le reporte ventas a corto plazo aun está lejos de plasmarse en zapatillas más realistas. Sigue su apuesta en sus tradicionales Triumph, Echelon, Omni, Ride, Guide, hurricane, Jazz, etc. Son buenas cartas sin duda para ser una apuesta segura si bien la competencia cada vez se acerca más. En Trail hay una decidida apuesta y esto se traduce en una colección amplia y fuerte. En competición y clavos hay una representación digna. El punto de inflexión lo puede marcar la Progrid Cortana que es algo así como el escaparate tecnológico que auna las dos líneas de trabajo de la marca. En definitiva un equipo bien armado pero sin lideres fuertes.
4º Adidas. Puntuación: 8
Con una primera mitad de año fiel a su filosofía de moverse poco pero bien y con una segunda más activa Adidas se presenta en el 2011 con algunos de sus habituales nombres revitalizados. Sus dos buques insignias, Adistar Ride y Salvation, se renuevan y lo hacen con gran acierto sin alcanzar quizás a sus rivales de gama pero tampoco quedándose atrás. Su gama Snova sigue apuntalando un buen trabajo con unas Sequence y Glide que siempre pasan con nota cualquier examen. Su gama de acceso, la Response, es quizás el punto más flojo aunque en Otoño la Cushion se renueva pero es de mención que tampoco la competencia tiene productos de superioridad aplastante. Mención aparte merece la Adistar Solution que sigue buscando su hueco y que lo intentará de nuevo en otoño haciéndose más “común”. Donde la marca sigue sin dar tregua a sus rivales en el sector de mixtas, rápidas y clavos que si bien no es el más suma también es cierto que su superioridad es tan aplastante que acaba por hacerlo y mucho. Aun no siendo de mi agrado las Tempo y la Boston no llenarme la soberbia Aegis despeja toda duda. En rápidas las tres funcionan bien pero es la Adios la que brilla con luz propia. En clavos mucho y muy bueno, lo mejor. El trail aun no siendo un bastión en ventas está más que bien representado con zapatillas que quizás merecen más atención en especial la Adistar Raven.
Mizuno.Puntuación: 7.5
Desde ya podremos ver que la marca nipona ha echado el resto para volver arriba y aunque han tardado un lustro en ponerse a trabajar de verdad y en la segunda parte del año de nuevo se duermen un poco lo cierto es que hay un importante cambio en la marca. Este cambio se fundamenta en la sustitución del compuesto de media suela que llega prácticamente a toda la colección para darle mucha consistencia y amortiguación. Al frente de esta recuperación se ponen nombres míticos como una gran Rider 14 o una Inspire 7 que están llamadas a poner en serios problemas la hegemonía de neutras y pronadoras respectivamente. A la fiesta se unen nombres que parecían olvidados y que se vuelven a poner de moda como la Nexus o la Fortis que con unos buenos argumentos comienzan también a emerger. Por arriba la Nirvana es la más conseguida siendo ya una seria rival para las todopoderosas Trance y Kayano a base de una amalgama de tecnologías arriesgadas pero eficientes. La Creation mejora sustancialmente si bien aun no puede competir con sus compañeras de baile que dicho sea de paso son las peores posibles. Por encima de ellas aparece como rival de la Kinsei, 1770 y  Cortana la Prophecy que casi más tira por la línea experimental pero a la que no se le puede poner en duda lo que lleva encima que no es poco. Sumando puntitos una excelente colección de trail y clavos y aunque algo justitas en unidades  y contundencia las mixtas y la competición al menos salvan los muebles sobre todo por una acertada renovación de la Elixir.
Zoot. Puntuación: 7 Puntos
Podeis pensar que es una marca nueva y que no estamos para hacer experimentos pero el caso de Zoot no es ese exactamente. Llevan ya años brillando en el mundo del Triatlón y ahora miran al atletismo aportando ideas nuevas venidas del mundo de los tres deportes. Por desgracia nos hemos perdido esta evolución en España por unas distribuciones nefastas pero a partir de ya podremos ver como estos no solo saben hacer zapatillas ligeras sino que vienen con ganas de armar jaleo. Como digo están asomando cabeza al mundo del atletismo y lo hacen con un número limitado de zapatillas que forman un armazón muy básico pero con grandes argumentos para no verse acomplejadas. Lástima que sean pocas porque sin duda sus dos estandartes, la Kane y kapilani, son hueso duro para cualquiera de las más consagradas. Completan gama con zapatillas de peso muy cercano a las mixtas pero de amortiguación más holgada y de una factura impresionante. Ojo a su crecimiento porque tienen un material de primera.
Nike. 6.5 Puntos.
Pocos movimientos en la marca de Oregon para este año aunque también es cierto que en 2010 se movieron bastante y hasta con acierto. Su guerra a dos frentes con la cámara zoom y el compuesto Lunar no acaba de solaparse para ofrecer una gama contundente y equilibrada. Aun se ven muchos huecos pero se sigue manteniendo el tipo con unas Vomero, Pegasus y Structure cada vez más conseguidas. El brillo lo pone la Eclipse que si está en condiciones de plantar cara a casi cualquiera y la Glide que seguirá sus pasos sufre el bajon en marketing pero lo recompensa con una mejor base. En zapatillas mixtas y rápidas falta cantidad y calidad respectivamente ya que con la Lunar Elite solamente no se puede hacer frente a todo y ni Streak ni Lunar Racer resultan convincentes. Donde siguen muy fuertes es en zapatillas de clavos, todo lo contrario que en trail en donde no tienen prácticamente argumentos.
Asics.
¿ Os sabéis aquel que dice “quien tiene un primo en Alcalá ni tiene primo ni tiene ná”?. Pues poco más o menos es lo que le pasa a la marca nipona en nuestro país. Presentan una colección brillante con los argumentos de siempre y algunos más que no solo se venden o podrían venderse como churros sino que además son grandes zapatillas. Me refiero como no a Kayano, Nimbus, 3030, Landreth, Ds Trainer e incluso este año unas renovadas y brillantes Cumulus y 2160. El problema es que si prácticamente no llegan a las tiendas y nos tenemos que conformar con lo que ofrecen las grandes cadenas la cosa se reduce a cuatro modelos y así desde luego no se puede aspirar a ser nada en el mercado especializado.  Para haceros un símil de lo que pasa con Asics en España podríamos decir que le pasa igual que al coche eléctrico que sabemos que existe, lo queremos y es bueno pero si no hay lugar donde cargarlo no vale para nada. Espero que alguien recoja lo que escribo.

Ranking de Marcas 2011

Como cada año, una vez vistas todas las colecciones de las distintas marcas del sector, toca mojarse un poco y contaros con lo que he visto, que marcas pegarán más fuerte este año en el plano tecnológico, que en ventas es otra cosa. Es este, un año marcado por la cierta recuperación económica en algunas potencias económicas, en España no claro está, con lo que por un lado se nota en el crecimiento de las colecciones buscando tapar todos los nichos posibles, y por el otro un gran aumento de productos de un segundo orden de necesidad, que si bien no aportan mucho a corto plazo van marcando pautas de actuación.

Señoras y señores, este es el ranking de la élite de las colecciones de zapatillas de atletismo:

 

1º New Balance

Puntuación: 9.75

Muchos años se ha pasado acechando y merodeando las medallas de este ranking hasta que este año ha decidido meter la directa con todo un derroche de colección tanto por número como por calidad. Su éxito se apuntala en el liderazgo de su 1080 como neutra de altos vuelos y los siempre primeros puestos de modelos como la 1260, 860, 880, 940 y un largo etc. que hacen que lo básico quede más que blindado. A todo esto se vienen a sumar zapatillas de nueva hornada que muy bien situadas como la 1770 demuestran todo el arsenal tecnológico que posee la marca pero sin demasiadas estridencias. En su haber siempre estaban las zapatillas mixtas y ligeras pero con el lanzamiento de la línea speed este problema no solo está superado sino que New Balance marca la pauta junto a Adidas. Solamente el sector de las ultrarrápidas parece desolado pero lógicamente al ser para un público tan minoritario no le resta apenas nada a la marca. En Trail se defiende con buena nota con una buena retahíla de modelos como siempre será cuestión de promoción que lleguen a los pies de los atletas y estos acaben por convencerse que no todo lo bueno sale en las revistas. Las zapatillas de clavos siguen siendo asignatura pendiente.

 

2º Brooks

Puntuación: 9

Repiten esquema porque les va bien. Cambiar poco a poco pero siempre con acierto es la filosofía de la marca norteamericana que vuelve a apuntalar sus éxitos en nombres como la Trance (líder de las pronadoras), las Adrenaline (líder de pronadoras de alta gama), Dyad (líder en amortiguación estable), Beast (líder en control de movimiento) y Cascadia (líder en trail). Con este repoker de ases aun es mucho lo que aportan nombres tan consagrados como la Glycerin, Ghost, defyance, Summon o Launch. En competición y clavos aunque poca cantidad se salva bien con grandes referencias como la Racer St, Racer o Wire y Sprint en clavos. No es una colección amplia aunque si que recoge todo lo básico e imprescindible que pueda necesitar un corredor. Aunque pueda parecer una critica el hecho de hacer las cosas distintas, como NB, les está llevando al liderazgo.

 

3º Saucony

Puntuación: 8.25

La marca se encuentra por un lado recogiendo los frutos de una frenética actividad en los últimos años y por el otro sembrando y apostando fuerte en un sector, el minimalismo, que si bien aunque le reporte ventas a corto plazo aun está lejos de plasmarse en zapatillas más realistas. Sigue su apuesta en sus tradicionales Triumph, Echelon, Omni, Ride, Guide, hurricane, Jazz, etc. Son buenas cartas sin duda para ser una apuesta segura si bien la competencia cada vez se acerca más. En Trail hay una decidida apuesta y esto se traduce en una colección amplia y fuerte. En competición y clavos hay una representación digna. El punto de inflexión lo puede marcar la Progrid Cortana que es algo así como el escaparate tecnológico que auna las dos líneas de trabajo de la marca. En definitiva un equipo bien armado pero sin lideres fuertes.

 

4º Adidas

Puntuación: 8

Con una primera mitad de año fiel a su filosofía de moverse poco pero bien y con una segunda más activa Adidas se presenta en el 2011 con algunos de sus habituales nombres revitalizados. Sus dos buques insignias, Adistar Ride y Salvation, se renuevan y lo hacen con gran acierto sin alcanzar quizás a sus rivales de gama pero tampoco quedándose atrás. Su gama Snova sigue apuntalando un buen trabajo con unas Sequence y Glide que siempre pasan con nota cualquier examen. Su gama de acceso, la Response, es quizás el punto más flojo aunque en Otoño la Cushion se renueva pero es de mención que tampoco la competencia tiene productos de superioridad aplastante. Mención aparte merece la Adistar Solution que sigue buscando su hueco y que lo intentará de nuevo en otoño haciéndose más “común”. Donde la marca sigue sin dar tregua a sus rivales en el sector de mixtas, rápidas y clavos que si bien no es el más suma también es cierto que su superioridad es tan aplastante que acaba por hacerlo y mucho. Aun no siendo de mi agrado las Tempo y la Boston no llenarme la soberbia Aegis despeja toda duda. En rápidas las tres funcionan bien pero es la Adios la que brilla con luz propia. En clavos mucho y muy bueno, lo mejor. El trail aun no siendo un bastión en ventas está más que bien representado con zapatillas que quizás merecen más atención en especial la Adistar Raven.

Mizuno

Puntuación: 7.5

Desde ya podremos ver que la marca nipona ha echado el resto para volver arriba y aunque han tardado un lustro en ponerse a trabajar de verdad y en la segunda parte del año de nuevo se duermen un poco lo cierto es que hay un importante cambio en la marca. Este cambio se fundamenta en la sustitución del compuesto de media suela que llega prácticamente a toda la colección para darle mucha consistencia y amortiguación. Al frente de esta recuperación se ponen nombres míticos como una gran Rider 14 o una Inspire 7 que están llamadas a poner en serios problemas la hegemonía de neutras y pronadoras respectivamente. A la fiesta se unen nombres que parecían olvidados y que se vuelven a poner de moda como la Nexus o la Fortis que con unos buenos argumentos comienzan también a emerger. Por arriba la Nirvana es la más conseguida siendo ya una seria rival para las todopoderosas Trance y Kayano a base de una amalgama de tecnologías arriesgadas pero eficientes. La Creation mejora sustancialmente si bien aun no puede competir con sus compañeras de baile que dicho sea de paso son las peores posibles. Por encima de ellas aparece como rival de la Kinsei, 1770 y  Cortana la Prophecy que casi más tira por la línea experimental pero a la que no se le puede poner en duda lo que lleva encima que no es poco. Sumando puntitos una excelente colección de trail y clavos y aunque algo justitas en unidades  y contundencia las mixtas y la competición al menos salvan los muebles sobre todo por una acertada renovación de la Elixir.

Zoot

Puntuación: 7

Podeis pensar que es una marca nueva y que no estamos para hacer experimentos pero el caso de Zoot no es ese exactamente. Llevan ya años brillando en el mundo del Triatlón y ahora miran al atletismo aportando ideas nuevas venidas del mundo de los tres deportes. Por desgracia nos hemos perdido esta evolución en España por unas distribuciones nefastas pero a partir de ya podremos ver como estos no solo saben hacer zapatillas ligeras sino que vienen con ganas de armar jaleo. Como digo están asomando cabeza al mundo del atletismo y lo hacen con un número limitado de zapatillas que forman un armazón muy básico pero con grandes argumentos para no verse acomplejadas. Lástima que sean pocas porque sin duda sus dos estandartes, la Kane y kapilani, son hueso duro para cualquiera de las más consagradas. Completan gama con zapatillas de peso muy cercano a las mixtas pero de amortiguación más holgada y de una factura impresionante. Ojo a su crecimiento porque tienen un material de primera.

Nike

Puntuación: 6.5

Pocos movimientos en la marca de Oregon para este año aunque también es cierto que en 2010 se movieron bastante y hasta con acierto. Su guerra a dos frentes con la cámara zoom y el compuesto Lunar no acaba de solaparse para ofrecer una gama contundente y equilibrada. Aun se ven muchos huecos pero se sigue manteniendo el tipo con unas Vomero, Pegasus y Structure cada vez más conseguidas. El brillo lo pone la Eclipse que si está en condiciones de plantar cara a casi cualquiera y la Glide que seguirá sus pasos sufre el bajon en marketing pero lo recompensa con una mejor base. En zapatillas mixtas y rápidas falta cantidad y calidad respectivamente ya que con la Lunar Elite solamente no se puede hacer frente a todo y ni Streak ni Lunar Racer resultan convincentes. Donde siguen muy fuertes es en zapatillas de clavos, todo lo contrario que en trail en donde no tienen prácticamente argumentos.

 

Asics

¿Os sabéis aquel que dice “quien tiene un primo en Alcalá ni tiene primo ni tiene ná”?. Pues poco más o menos es lo que le pasa a la marca nipona en nuestro país. Presentan una colección brillante con los argumentos de siempre y algunos más que no solo se venden o podrían venderse como churros sino que además son grandes zapatillas. Me refiero como no a Kayano, Nimbus, 3030, Landreth, Ds Trainer e incluso este año unas renovadas y brillantes Cumulus y 2160. El problema es que si prácticamente no llegan a las tiendas y nos tenemos que conformar con lo que ofrecen las grandes cadenas la cosa se reduce a cuatro modelos y así desde luego no se puede aspirar a ser nada en el mercado especializado.  Para haceros un símil de lo que pasa con Asics en España podríamos decir que le pasa igual que al coche eléctrico que sabemos que existe, lo queremos y es bueno pero si no hay lugar donde cargarlo no vale para nada. Espero que alguien recoja lo que escribo.