Ranking de Marcas 2013

Ranking de Marcas 2013

Un añito más y tras haber visto todas las colecciones de todas las marcas me toca jugar a ser adivino o juez, según se mire, para contaros desde el punto de vista del producto que marca y con qué argumentos se coronará, cual subirá y cual bajará.  La crisis no frena las ideas y hasta le sirve a alguno de acicate para crear más, a otros para hacerlo de manera distinta y a todos para tomar una estrategia. Veamos que nos depara este 2013:

 

 

1º New Balance

No es novedad, son ya tres años consecutivos los que la marca lleva encabezando mi ranking de marcas pero es que como todos veis no se están quietos, no se conforman y es la marca que más alto y ambiciosa se está mostrando. Sus argumentos para este año son si cabe más sólidos que los de campañas anteriores y es que tras mostrar que con minimalismo también se pueden hacer zapatillas sólidas para otoño invierno vuelven al concepto tradicional en algunos modelos claves para así no dejar a nadie desamparado. Para primavera-verano la 1080 V3 es el principal argumento, una zapatilla que sin duda está entre las dos mejores neutras del mercado junto a la Glycerin de Brooks. En el sector de las topes de gama su hermana pronadora también se permite pelear de tú a tú con los gallos del nicho (Kayano, Trance y Salvation). Otra novedad, la 860 V3, pone el contrapunto con una sobriedad y clasicismo que aleja los temores de quien creyera que la marca se iba a lanzar a un minimalismo desenfrenado. En New Balance miden muy bien y fruto de ello para invierno la 880V3 seguirá el mismo camino para ganar solidez y ser un durísimo rival en un sector muy complicado. Pero la cosa no queda ahí, no se conforman con que lo básico sea lo mejor o muy bueno sino que la “comparsa” la forman una 770 V3 que llega con viejos argumentos pero muy bien hecha y que en invierno vera como la 870v3 puede dar otro golpe en la mesa y poner distancias sobre sus competidoras y a las fiesta se une hasta la más floja de la colección actual la 780 V3 que para invierno a base de argumentos sólidos como una roca quiere dejar claro que en New Balance cualquier zapatilla pasa por ser la mejor o muy buena. Por si todo esto no les deja boquiabierto y para los amigos de lo impresionante y novedoso la 1260 V3 les aguarda en otoño con tal carga tecnológica que simplemente el resto tendrá que mirar, agachar la cabeza y asumir.

Tenía la marca varias tareas pendientes y digo tenía porque desde primavera-verano acaban de un plumazo con todas los posibles “agujeros” en su colección. En mixtas y rápidas con la 890 V3 , 1400 Rc y 1600 RC se ha cortado por lo sano metiendo a tres “reinas” en el saco, nadie se atreve ahora a cuestionar estos asuntos. Para invierno para redundar un poco en su hegemonía aparece la 790 v3 que viene a completar el plantel ofreciendo lo mismo a bajo coste. En trail por fin hacen una limpieza y se centran en un modelo tremendamente contundente que no se esconde y viene a plantarle cara a la mismísima Brooks Cascadia que tiene que ver como una zapatilla tremendamente parecida le hace sombra. La 1210 es una Cascadia pero más suave, ligera y barata que encima tiene una hermana “low cost” para invierno. Por tener ya tienen hasta clavos y si algo echo en falta es una zapatilla tipo “tanque” para los más robustos y una mixta con control de estabilidad. Por bastante vuelven a ganar, muchos ases, ningún fallo imperdonable, pocas ausencias y bastantes sorpresas.

 

A favor:

1-    Gama completa y bien estructurada

2-    Muy competitiva en todos los frentes

3-    Topes de gama muy bien situados

4-    Pasmosa ganancia de competitividad en sectores donde eran débiles (trail competición y mixtas)

5-    Buena combinación de tendencia minimalista y tradicional.

6-     Precios muy competitivos.

 

En contra:

1-    Se echa en falta zapatillas para los corredores de mucho peso (+85 kgs) tanto en neutras como en pronadoras.

2-    Podría existir una mixta con control de estabilidad para completar.

 

2º Adidas

Si esto fuera un ranking semestral sin duda Adidas empezaría el año un poco floja pero si mirara el segundo sin duda sería la primera de la clase. Está claro que el primer semestre sirve a la marca para coger carrerilla hacia un invierno que hará historia con casi una decena de apariciones estelares.  En este 2013 los de Adidas dijeron que este año para ellos el año del running y no han mentido. Como digo presentan una primavera verano con un primer tramo continuista, que no es mala cosa porque el bloque Adistar Ride, Salvation, Snova Sequence, Glide y Solution con un excelso bloque de mixtas y competición y más que notable trail hace que pocos resquicios se le pueda buscar. A mitad de la primavera, el próximo mes de marzo veremos la punta del iceberg de la tecnología Boost que va a revolucionar el patio. Los modelos Adistar Ride Boost y Energy Boost serán la punta de lanza otros modelos con la misma tecnología que vendrán en otoño (llámese Sonic Boost-zapatilla neutra equivalente a la Glide) pero que además convivirán con las renovaciones de Sequence, Response Cushion, Adizero Boston. Para los amantes del trail en invierno no solo se renueva de manera espectacular la Response Trail sino que de nuevo Adidas nos regala la Adistar Raven que además baja su precio como el resto de la colección. Eso sí, no todo el monte es orégano y mi zapatilla, la Adistar Salvation, desaparece para invierno-sacrilegio. Para los amantes de las novedades pónganse el babero y a disfrutar con Adidas en 2013.

 

A favor:

1-    Gran cantidad de novedades

2-    Gama muy amplia, estructurada y bien situada

3-    Excelsa gama de competición y mixtas

4-    Notoria mejoría en zapatillas de trail

5-    La mejor marca en zapatillas de clavos

6-     Leve bajada de precios.

 

En contra:

1-    Anulación de la Adistar Salvation para otoño-invierno.

2-    Falta de zapatillas para corredores muy pronadores y/o pesados

3-    Incertidumbre sobre el funcionamiento real de tantas novedades

  

3º Brooks

En Brooks presumen de que la mayor novedad es que no hay novedad y aunque para los amantes del espectáculo sea una faena lo cierto es que la marca puede presumir de haber llegado a lo más alto de ventas en USA sin haber hecho un gran desembolso en publicidad, solo por la contundencia de su producto. La estrategia de estos años ha dado sus frutos y esa no ha sido otra que centrarse en ir desarrollando una misma gama poco a poco hasta conseguir cada campaña una zapatilla casi perfecta. Así pues ya son varias las que disfrutan de un estatus de intocables en sus respectivas categorías. La flor y nata de la colección es como no la Glycerin que en esta versión 10 y en la 11 que viene en Otoño simplemente evoluciona levemente para recoger los buenos frutos de la 9. Las Trance por el contrario aun tienen que abrirse camino porque aunque nunca han sido malas no han gozado de la gracia de su hermana neutra. Aunque estas sean las estrellas de Brooks lo cierto es que el fuerte de la marca está en el excepcional equipo que configuran la Adrenaline, Defyance, Ghost, Dyad, Beast, Addiction y que hace que la marca no solo goce de una gran posición en todos los nichos sino que se quede sola en otros donde lógicamente reina sin oposición. Si algo se echa en falta en primavera es un modelo de acceso en neutras más contundente, máxime cuando con la crisis todas las marcas han hecho grandes esfuerzos por reforzar este nicho, pero en otoño lo resuelve con el modelo Aduro que no es ni más ni menos que la antigua Ghost 4. La renovación de la misma Ghost no deparará grandes sorpresas ni para bien ni para mal. El trail en Brooks merece capítulo aparte aunque por otro lado representa el paradigma de la marca porque tienen a una estrella consolidada como la Cascadia y a una “currante” como la Adrenaline ASR de auténtico lujo.  Por poner un pero diremos que en mixtas están a cero y en competición un tanto exiguos.

 

A favor:

1-    Gama muy especializada, completa y bien situada.

2-    Colección sin apenas fallos

3-    Compra segura pues no hay grandes cambios

4-    Gama de pronadoras sin competencia

5-    Trail muy bien resuelto

6-    Gran mejoría en las gamas de acceso

7-    Precios por lo general contenidos

 

En contra:

1-    No hay mixtas y andan algo cortos en competición.

2-    Demasiado conservadurismo para los amantes de las novedades

3-    Alza de precios en los modelos de más éxito

 

4º Asics

Cuando eres el número uno lo malo es que solo te queda caer. Asics es sin duda alguna la marca que más crece en ventas, que más impacto causa y la que ha conseguido salir de ese “gueto” de marca especializada. Eso está muy bien, como siempre digo a todo el mundo le gustaría ser Nike y que sus zapatillas se vendieran hasta en los supermercados pero como también siempre digo eso solo lo puede hacer Nike. Todo ese esfuerzo por llegar a quien nunca ha sido su público tiene un precio que se nota en la factura (brutal subida de precios cuando el resto baja o se mantiene) y sobre todo se nota porque comienzan a tener fallos propios de quien está distraído. Puede que encontrar unas Nimbus, Kayano, Cumulus y Pulse sea tarea fácil pero ninguna marca que aspire a ser la número uno puede prescindir de modelos muy específicos que solo se encuentran en tiendas especializadas. Lo que quiero decir es que a muchos corredores les cuesta encontrar sus Asics, aunque estén en catalogo.

Centrándome en el producto yo al menos no veo esa superioridad que las ventas cantan. La nueva Kayano 19 sin duda tiene argumentos para disfrutar de un reinado al menos hasta que la NB 1260 V3 llegue. La Nimbus ya no puede gozar del mismo estatus de tranquilidad porque la Brooks Glycerin le va a la par y también se renovará en otoño aunque sin duda es otro argumento a favor. Los problemas para la marca nipona empiezan en lo que yo llamo las zapatillas “currantes”, esas que aglutinan las ventas. El tandén Cumulus-Pulse y 2000-1000 pasan por ser unas más en sectores que eso sí son muy competidos. En Trail curiosamente toman el camino inverso al resto, esto es, amplían colección pero pierden contundencia. En competición por el contrario tienen pocos efectivos y un tanto desaparecidas del mercado. Las más técnicas como Evolution o la 3000 sabemos que existen pero se están poniendo realmente difíciles de alcanzar. En definitiva veo que la marca está muy centrada en el gran mercado, en el marketing y descuida bastante a los corredores de verdad.

 

A favor:

1-    Gama completa y bien estructurada

2-    Competitividad de todos sus efectivos

3-    Cosmética muy avanzada

 

En contra:

1-    Alza de precios

2-    Dificultad para encontrar los modelos más técnicos

3-    Muy pocas zapatillas lideran sus respectivos nichos

4-    Gama de trail difusa.

  

4º Mizuno

Me recuerda la situación de la marca a la un atleta blanco en una carrera de africanos. Puede hacer la mejor carrera de su vida pero seguramente nadie lo verá. La marca nipona está seguramente en su momento más bajo a nivel institucional, recogiendo los frutos de demasiados años de insufrible templanza nipona. Ahora parece que reacciona pero una vez abajo todo cuesta el doble. Una Rider 16 y una  Inspire 9 portentosas tiran del barco pero tienen el lastre de unas tope de gama que en el mejor de los casos como la Nirvana resulta anacrónica pero brillante al lado de la infumable Creation o una Enigma que no cuaja. Ayudan las Elixir y las de competición sin duda con una gran factura y el trail brillante pero se sigue echando en falta la solidez en lo básico. Para invierno aparece un nuevo modelo y compuesto de media suela, ya era hora, que sustituirá tanto a la Elixir como a la ya decadente y veterana Precisión. El modelo se llamara Sayonara y promete. Modelos como la Nexus, Ultima o Laser son buenas pero sin duda necesitan volver a levantar pasiones para hacer que la marca tire hacia arriba. Como digo no están muertos, son un gigante con problemas pero que sin duda tienen una capacidad de movimiento que podría hacer temblar al resto.

 

A favor:

1-    Gran renovación de Rider e Inspire.

2-    Reacción tecnológica

3-    Gran colección de trail y competición

4-    Buenas zapatillas “secundarias”

 

En contra:

1-    Gran crisis institucional

2-    Precios altos

3-    Topes de gama poco competitivos

 

5º Saucony

Al contrario que New Balance Saucony sigue apostando hasta las últimas consecuencias por el minimalismo como si por orgullo le costara reconocer que hasta ese extremo no vale. Modelos como la Ride, la Jazz o la Guide se han visto beneficiadas por el cambio de concepto siendo poderosas en sus nichos pero a todas las pronadoras las ha enterrado. La Omni no es ni la mitad de lo que fue, la Hurricane idem y la Triumph aunque sigue siendo un gran argumento sin duda conoció días mejores por ejemplo en su cuarta versión…de eso hace ya seis generaciones. No han respetado ni aquellos modelos que como la Stabil o la Echelon se alejan del concepto minimalista y ello se traduce en las ventas. Cegados por el éxito de la Kinvara parecen no entender que la mayoría de corredores sigue demandando zapatillas sólidas y serias.  Suman puntos por el contrario con unas zapatillas de trail como la Xodus y la Peregrine muy logradas y se quedan cojos de nuevo con las de competición donde las Type A5 dan el do de pecho y las Fastwich le falta dar la nota. Espero una reacción, tienen una gran base, una gran historia reciente y materiales para hacer mucho y bueno pero antes tienen que recular.

 

A favor:

1-    Buena calidad de materiales

2-    Ciertos modelos muy competitivos

3-    Zapatillas neutras por lo general bien ejecutadas

4-    Grandes zapatillas de trail

 

En contra:

1-    Centrados única y exclusivamente en el minimalismo

2-    No hay zapatillas pronadoras eficaces

3-    Pérdida de eficacia de la Echelon

4-    Precios un tanto altos.

  

6º K-Swiss

Si el temple japonés de Mizuno me ha sacado de quicio mil veces el temple de estos americanos me gusta. No van con prisas, tienen una colección corta de efectivos pero más o menos salvada con una buena pronadora y neutra capaz de dar servicio a corredores de muy diversa condición, una mixta brillante y una de competición buena. Para invierno algún toquecillo y la sensación de no quererse mover más para pisar sobre seguro. Hasta ahora llevan pleno porque todo lo que han hecho ha sido un acierto. La clave estará en que sean capaces de hacer zapatillas “medias” con la tecnología Blade.

 

A favor:

1-    Tecnología y modelos ya contrastados

2-    Zapatillas muy competitivas en sus respectivos sectores

3-    Mixtas brillantes

4-    Potencial de la marca

5-    Precios muy competitivos

 

En contra:

1-    Gama aun muy corta de efectivos

2-    Gama de trail casi residual 

 

7º Nike

Sigue descabezada, desestructurada y ya va siendo hora que se centren en algo porque ni la imagen les queda. Su colección parece no seguir patrón ni concierto alguno, se diluye parece que quiera encontrar consuelo en la línea Free que no puede aportar prácticamente nada. Lo interesante es que la bajada de ventas desde luego les obliga a hacer algo pronto y bueno o acabar de suicidarse apostando por tendencias alejadas del corredor serio.

 

A favor:

1-    Potencial de la marca

2-    Rescate de algunos modelos clásicos que mejor funcionan

3-    Buena gama de clavos

 

En contra:

1-    Muy centrados en conceptos que no dan para mucho más

2-    Gama poco estructurada y carente de efectivos en muchos frentes.