RANKING DE MARCAS 2014

Un año más y tras haber visto todas las colecciones con sus respectivas novedades estoy en disposición de hacer de adivino y tratar de augurar como se van a posicionar las marcas en este 2014. Sin más preámbulo ahí van las pinceladas de lo que será este 2014 en lo que a zapatilla se refiere:

 

1º NEW BALANCE

Cuando parecía que comenzaban a echar el freno o se intuía algún atisbo de desgaste la marca de Boston vuelve a poner ritmo de vértigo a sus propuestas y añade nuevos e interesantes modelos que ya de por si se unen a una gama tan amplia como buena. Ya no se puede hablar de un dominio tan claro de sus dos buques insignias, la 1080 V4 y la 1260 V3, que han visto como la competencia también se pone las pilas y les complica el dominar con tanta soberbia pero nadie podrá negar que ambas zapatillas están entre las tres mejores cuando menos de su categoría. La 1260 V4 verá la luz en verano y volverá a sorprender con un planteamiento más radical del que a priori podría hacerle falta debido al éxito de su antecesora. Por lo demás tenemos un amplísimo abanico de zapatillas muy bien posicionadas donde las que más destacan por su brillantez son las ya eternas 890 V4 y la 870 V3 que gozan del privilegio del público de manera muy merecida. Por si fuera poco la marca está abriendo nuevos nichos y está aprovechando esto para probar cosas nuevas sin que afecte a la línea tradicional. Es el caso de la 980 o la 3190 que sirven como bancos de pruebas de nuevas tecnología pero que nadie podrá descartar como posibles e inesperados éxitos de ventas porque no están nada mal. Para rematar la faena la marca alejó sus viejos fantasmas con las zapatillas de trail y las rápidas y mantiene en colección zapatillas exitosas como la 1210 leadvile o la 1400 y 1600 Rc respectivamente. A estas, sobre todo en trail, se unirán algunas más que podrían dar la campanada….por pedir tienen hasta una colección de calvos completísima y de primer orden y por echar de menos se echa una zapatilla para pesos muy pesados al estilo de la Brooks Dyad para neutros o Beast para pronadores aunque sabemos que en USA las tienen.

2º ADIDAS

Que a Adidas le está costando digerir su propio éxito con el Boost es un secreto a voces y que se distraen cuando lo que toca es un mundial de futbol también. Así la marca germana baja mucho el pistón en el primer semestre y vive un poco de la buena renta que le dejan las Glide, Adistar y Energy Boost sobre todo. En el segundo trimestre ya cambia la cosa y veremos una colección muy novedosa y que apunta muy alto. Por fin veremos la tecnología Boost en una zapatilla de control de pronación, la Sequence, que promete parecerse mucho a la Glide lo que no es mala cosa. Para invierno aparte de esta aparición estelar refuerza dos de sus líneas estratégicas, el rápidas y el trail, con novedades de mucha importancia. En rápidas veremos la Boston versión Boost pero sobre todo me quedo con la Adios Boost que recupera la esencia de las añoradas Adios 1 con un chasis y upper mucho más trabajado. En trail salvo la Raven la Riot y la Rsp Trail verán sus nuevas versiones que en poco o nada se parecerán a las que hoy conocemos pero que prometen ser igual o más buenas.

3º BROOKS

Adicta a la zona alta de la clasificación pero no por ello acomodados la marca norteamericana por fin se moja y desde ya comienza a dar tímidos pasos hacia un profundo cambio. Así hemos visto como por ejemplo la Adrenaline ha cambiado bastante y las Trance desaparecen para dejar paso a la Tranced que marca las líneas maestras futuras de la marca. Por fin Brooks quiere subirse al carro de lo espectacular, por fin quieren dejarnos con la boca abierta y doy fe que cuando veáis las Tranced vais a exclamar. Para otoño le tocará el cambio a la Glycerin pero aquí el cambio es mucho más comedido porque saben que está en su momento dulce y no se puede tocar. Estrenará el compuesto SuperDNA que en unos días veremos en la citada Tranced y que ofrece datos muy esperanzadores. Por lo demás todo sigue igual, una colección tremendamente sólida y sin fisuras donde aparte de extensa y casi únicas hay zapatillas que gozan de gran privilegio y que lo mejor que ofrecen es que seguirán siendo muy parecidas, véase Dyad, Cascadia, Beast, Addiction, Aduro, Vapor. Aquí nadie falla.

4º MIZUNO

No es la mejor marca pero sin duda es a la que todos miran porque ha movido ficha y ha puesto el patio patas arriba. La pena han sido tantos años de inmovilismo porque a poco que se han puesto nos han dejado un esqueleto básico de colección (Rider-Inspire-Paradox-Sayonara) que funciona al mejor nivel. De las cuatro nombradas todas son ases que desde hace un mes está causando furor pero hace falta profundizar y que esa revolución llegue a las zapatillas que sirven de “acolitas”. Para invierno la marca apuesta por una renovación total de su gama de trail no dejando títere con cabeza de la actual. Desde luego se ve la importancia que le da la marca a este sector porque el proyecto es muy ambicioso.En rápidas, uno de sus tradicionales feudos la verdad es que flaquean bastante. El devenir de la marca vendrá marcado por la capacidad para seguir avanzando y no estancarse pero al menos ya hemos visto al gigante japonés respirar y hacerlo con mucha fuerza.

6º SAUCONY

En esta casa debe haber un ciego acompañado por un sordo que no escucha. Siguen empeñados en su dropp de 8 mm cuando desde todos lados le piden que vuelvan a las zapatillas de antaño. Lo peor de todo es que la marca derrocha un arsenal tecnológico que ya lo quisiera el resto pero sigue desviándose por el camino equivoco. Sus mejores argumentos siguen siendo la Ride-Guide y la Jazz-Phoenix que aunque maravillosas todas ellas no pueden sostener el prestigio de una marca. Es necesario de nuevo unas Triumph y Hurricane que puedan plantar cara a los modelos de Brooks o New Balance, se necesitan unas Echelon y Stabil tan fuertes como la Dyad y Beast respectivamente y una gama de rápidas algo más extensa. Su mayor delito es haber dilapidado las mixtas y habernos dejado sin lo que a día de hoy podría ser la Tangent. A su favor una excelente colección de trail y unos clavos de ensueño.

 

6º ASICS

La marca nipona es un caso parecido al de Mizuno años atrás, tiene un problema evidente de media suela (su compuesto Solyte va a cumplir una década) y sin embargo avanzan en todo menos en esto. Tienen una colección donde Nimbus y Kayano eclipsan por completo al resto que muchas veces tienen casi que más argumentos que éstas. El papel de Cumulus, 2000, 1000, 3000 queda a menudo ensombrecido y sin ser malas zapatillas ninguna llega a causar verdadero impacto aunque eso sí, las ventas acompañan. En trail sigue sin haber brillo y de nuevo las cifras de ventas son injustas, lo que agrava el problema, y en rápidas y mixtas el problema de la media suela es donde más se nota. Está claro que mientras las cifras acompañen no se van a mover.


 

 

OTRAS:

NIKE:

Muerta y enterrada. Hace ya tanto tiempo que la marca viaja en paralelo a los corredores que ni su potente marketing cuela. Ya son pocos los que vigilan la marca de cerca y muchos los que casi que ni creemos que valgan para correr.

UNDER ARMOUR:

Aun tienen un toque demasiado galáctico pero están aportando cosas a este mundillo interesantes. Cuando se metan por una senda más realista veremos de qué son capaces.

SCOTT:

Les pasa un poco lo que a Under Armour pero estos están bastante más cerca de lo que puedan ser zapatillas realistas y ya en trail están dejando perlas de considerable calidad. Ojo.

PEARL IZUMI:

Hay movimiento en la marca y parece que han encontrado una senda más o menos despejada hacia el éxito. Habrá que vigilar su evolución.